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3.8妇女节营销怎么做 NIKE耐克3.8妇女节广告宣传线下预热

2019年03月05日 11:52 来源:好奇?#23068;?#25253; 责任编辑:star

女生和女神,是大多数3.8妇女节品牌和商家们宣传的名头了。

耐克的3.8妇女节广告启动了线下“女生运动节”活动,陆续释出宣传片为线下运动体验预热。上周五耐克发布了由李娜出演的正式宣传片,她在开头讲出了“做女人多简单,总有人教你怎么做”的观点。

片中陆续展现了网球运动员李娜、女子划艇队功夫茶茶、户外运动爱好者蓝天等成功的女性运动员们,她们能够坚持自己的事业并且取得了?#27426;?#25104;就,离不开的一点是她们突破了周围的偏见和压力。

目前这支视频在新浪微博和腾讯视频的总观看量已经有 377 万次,和耐克在第 91 届奥斯卡颁奖礼期间投放的 Dream Crazier 同样都聚焦在女性运动员上,也都是把运动员们“爆发”的场景快速剪辑在一分钟左右的片子里。国内版本里,李娜在片头和片尾出镜,奥斯卡的则由小威全程叙述。

侧重点在具体表现上还是有所不同的,Dream Crazier 的偏见是女性运动员在赛场上的“歇斯底里”时刻,直接表露自己的情绪和立场、参加了理应是专属于男性的运动。

国内版本则更侧重运动场之外的社会偏见,女博士、身体缺陷、稳定的工作等。广告发布之后,大部分回应都是一片赞誉,诸如“耐克的广告一直质量很高”之类的评价。不过,也有质疑。?#28909;纈新?#20307;育发表了篇文章《耐克这样贩卖女权,我们是拒绝的》,认为耐克国内版广告有刻意贴上?#21592;?#26631;签的?#21491;傘?/p>

女性运动员职业成就的最大突破,并不是摆脱了附着在?#21592;?#20559;见下的弱势诉求,更值得讲述的是她们突破了原本环境的限制。

Dream Crazier 更出彩的地方也得益于在于小威越来越有力的 “Craze” 叙述语气,而国内版则通过夸张的旁白和刻意压低的声音加剧了?#21592;?#23548;致的刻板印象。

女性消费者购买力越来越强的时候,也开始思考自身价值,于是迎合这种现象的女权广告越来越多。

SK-II 每年都会发布的女性主题广告,实则加剧了单身女性和大龄女性对婚姻的焦虑。资生堂也发布过“过完25岁不再是女孩子”的广告,最终由于争议太大被下线了。

社会议题广告在国内能产生?#27426;?#30340;效果,但是风险也同样存在,耐克的广告就是一个明显的?#21592;取?/p>

来自 CBNData《 2018 线上运动消费趋势大数据报告》显示,女性在线上运动消费领域的消?#35759;?#21344;比上逐渐和男性持平,此外,从 2017 年到 2018 年的增速上来看,女性的花费甚至超过了男性。

看到了女性消费的潜力,耐克在 2014 年就提出了 Women 战略,计划在 2020 年的五年时间里,女性产品占据总收入的 1/5,达到 110 亿美元。根据耐克发布的最?#24405;?#24230;财报,女性产品现在占到了集团总收入的 1/4,增速超过了男性。

2018 年 4 月,耐克还推出 Nike Unlaced 线上女性专卖店,为女性提供更多的尺码选择。此外,Nike Unlaced 还为消费者提供私人订制和专属时?#38395;?#36865;等服务,之前这些业务主要是针对男性消费者。

免责声明:文中内容图片引用至 好奇?#23068;?#25253;,如有版权方请联系?#22659;?/div>
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